[汉服资讯]北京木兮有枝汉服体验店上门妆造活动

自景区恢复有序开放以来,穿着汉服的游客也正在成为另一种风景--去年这个时候爆发的汉服体验业,悄然复苏。据"北京商报"不完全统计,在北京的20多家汉服体验店中,有一半以上随着周边景点的开业步伐而恢复营业。一些店主说,现在生意已经恢复到一年前的百分之三十左右。在特殊时期的洗礼之后,企业管理发生了新的变化--一些企业提供上门服务以应对出行不便,去年"北京商报"报道中提到的潜在的租赁卫生问题也增加了服装的消毒。记者注意到,一些艺术教育机构也在疫情期间将会场改建为汉服体验自拍园,并调整了针对仲夏"汉服热"的经营路径。

风景名胜区的恢复带动消费

木溪汉服装店位于东四十一街,四月初恢复营业。店主沈雷告诉"北京商报":"一开始根本没有生意。随着北京防疫等级的调整和风景名胜区的逐步开放,平均每天预定的客人人数约为3人。据报道,这家汉服店一年前每天有10多人经营,现在已恢复到过去的30%。

在北京,有超过20家出租的汉服体验店,比如穆喜友之。据"新京报"记者介绍,随着近两年来汉服文化在短视频平台上的火爆,去年4月至8月,汉服体验店陆续出现在北京街头,从原来的三四家到二十家以上。汉族服装资深爱好者施义告诉"北京商报",一个接一个签约的想法被打断了:"我已经和摄影师和店主达成了一致,我已经离开了中国,制定了拍摄计划,并分享了照片以建立合作关系。"但我没想到它会因为流行病而推迟。"。

当我有了业务合作的想法,我属于一小部分客户在中国的服务经验商店。北京商报"记者从一些汉族服装体验店了解到,游客和普通爱好者是最重要的顾客,而比较专业的中国少数民族服务界群体消费只占一小部分。圈子里的人通常每天都穿中国的衣服,以便自己买衣服。"汉族服装圈的小杨告诉"北京商报",偶尔他买不起昂贵的衣服,但他想试穿的时候会花钱租;或者当他参加重要的汉服活动时,他会去体验店做更专业的化妆。

为了做旅游生意,目前汉服体验店的恢复也呈现出沿袭景区开放节奏的特点。故宫是最重要的插曲点,周围商圈有更多的商店,颐和园也有其他景点。今年,故宫开放前后的五一亭,并有几家体验店周围也开了。沈雷还介绍说,目前的顾客主要是当地游客。

北京商报"记者注意到,高北店附近还有一个名为"羽毛霓虹灯服装"的汉服体验馆,于今年4月开业。一些消费者告诉记者,该商店位于一条文化街,周边的电影建筑更多,一些人拍照时也会体验汉服--可以说是随着周边街区恢复工作。

小而美"业务的改进

正在复苏的汉服体验业务也呈现出新的特点。

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北京商报记者去年在采访过程中关注到,尽管许多消费者对于汉服体验都报以高涨的体验热情,但也有不少消费者对这项新兴消费体验背后的卫生问题表示担忧。有知情者透露,大部分衣服送回来不会有明显的污损,许多商家选择直接挂起来或是过一下水,“要是哪里脏了的话,就放点衣服洗涤剂,一般不会专门消毒。”

疫情之下,一些汉服租赁的卫生问题得以改观。有店主告诉北京商报记者,“之前为了吸引顾客,会拍一些美美的短视频或照片,最近则是拍起了‘消毒日记’,录制店铺和服饰消杀的过程。大家都更加关注卫生情况。”羽霓裳汉服体验店馆的工作人员煜萱表示:“上衣及贴身衣物一客一洗,并且进行了消毒处理。下身的裙子,有的刺绣工艺很多,可能不会过水,但也进行了消毒。”

为了应对开张或出行不便造成的客户流失,一些汉服体验店开启了上门妆造服务。煜萱介绍,“客人可提前预约,在套餐的基础上再加300上门费。这个临时的服务项目可能会一直延续下去。”

北京商报记者注意到,疫情期间半数老店铺正在逐步恢复常态的当下,还有新店开张。一处名为美树印象的汉服自拍园于近期正式正式营业。工作人员告诉记者,自拍园提供汉服租赁、妆造之外,还有适宜拍照的古风场景。“我们原本是一处美术教育中心,占地空间比较大,也是为了调整、拓展业务,改建了部分的场地经营汉服。”

在经营者眼中,汉服体验店堪称“小而美”的生意。某汉服体验馆的店主林女士曾向记者透露,开一间店一般10几万元左右:“基本店铺面积要求不大,多为30-40平方米,店内常驻的工作人员基本在3个人左右。做的好的,最快3个月就能回本。”而在店主申蕾看来,也正是因为规模小,投入少,应对疫情的停滞期,也算“能扛”。

“不止20家”的市场空间

对于汉服体验生意的合适能恢复至疫情前的水准,店主们都将“摘口罩”的时间作为参照。“五一期间在在公园室外环境分散游览,间距1米至1.5米以上,原则上可不佩戴口罩或根据自身状况决定。月中,疾病预防控制中心发布指引市,民在户外活动过程中,原则上不用佩戴口罩。这对生意来说也绝对是逐步到来的利好消息。”申蕾对入夏的“汉服热”表示乐观,“等待着疫情被控制,旅游彻底放开的时候,相信会恢复。”

在时伊看来,由于汉服形制多样,各个季节和场景都有市场。“唐制的齐胸襦裙比较明艳、清凉,适合夏天。宋代的服饰多为瘦长、窄袖、交领等款式,比较轻便。明制汉服较宽松,绣花多。”对于故宫最适宜清宫服的普遍认识,时伊表示故宫始建于明代,穿明制汉服也可以。“雪景故宫对于汉服爱好者来说也是一票难求。”

据北京商报记者了解,今年3月底发布的一份最新的《线上汉服消费洞察报告》显示,近三年来,线上汉服消费者的年消费支出逐年增长,年花费一般在200元至1000元这一区间内;90后和95后消费金额贡献持续提升,占比超过五成。

在社交网路和短视频平台,汉服也正占据较大的“话语权”。截至记者发稿前,抖音上的汉服话题就有超300亿次播放,120万以上的视频,百余家抖音账号标注为汉服体验店。

虽然目前北京只有20余家汉服体验店,但业内普遍的声音是,“还会有更大的市场”。疫情过后,本地、外地的游客会有拍照打卡的需求惠及景区周边的体验店;但同时,汉服文化也正在出圈,大众化也是一种趋势。

多位汉服爱好者告诉记者,就全国范围来看,目前成都被称为“汉服第一城”。汉服商家数量全国第一、购买汉服全国第一、汉服产业总产值全国第一。在他们看来,汉服生意在北京还有持续上涨的空间。

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